Living Wool™ - Laine Vivante
Le repère d’expertise Maison de MaMoulia
Living Wool™ - Laine Vivante est un concept-label interne créé par Maison de MaMoulia pour rendre visible ce qui, dans le textile en laine, reste habituellement invisible : l’état réel de la fibre.
Sur le marché, la mention 100 % laine décrit une composition, pas l’intégrité de la matière.
Or la majorité des laines modernes subissent des traitements dits anti-feutrage (Superwash, enzymatiques, enrobages polymères, silicones, procédés "easy-care", plasma etc.) qui modifient profondément la surface de la fibre avec les conséquences directes sur ses propriétés uniques.
Living Wool™ identifie au contraire les produits dont la laine est conservée au plus proche de son état naturel.
Pourquoi ce label existe
Au fil des années d’analyse produit et de tests terrain, un constat s’est imposé : deux vêtements pouvant être étiquetés "100 % laine" peuvent se comporter de manière totalement différente.
La raison est structurelle.
Les propriétés traditionnellement attribuées à la laine ne dépendent pas uniquement de sa composition, mais de l’intégrité de sa surface fibreuse.
Quand la fibre est modifiée pour empêcher le feutrage :
- la surface écailleuse est abimée, puis souvent recouverte
- la lanoline naturelle disparaît en grande partie ou totalement
- l’humidité circule différemment dans la matière
- le comportement thermique devient moins stable
Autrement dire :
Gestion de l’humidité
- la fibre absorbe toujours la vapeur d’eau
- l’humidité est libérée plus lentement vers l’air
- l’humidité s’accumule donc plus rapidement lors d’une activité, ce qui réduit la sensation de sec.
Thermorégulation
- s’adapte moins bien aux changements de température
- sensation de chaud/froid plus marquée lors des variations d’activité
- refroidissement plus rapide après saturation en humidité
Odeurs
- augmentation de la rétention d’odeurs liée à la modification des lipides de surface
- les bactéries se développent plus facilement car l’auto-assainissement naturel est réduit
Entretien
- lavages plus fréquents nécessaires, ce qui fragilisera la fibre plus rapidement aussi
- tenue dans le temps réduite : le vêtement se déforme plus facilement et récupère moins bien sa forme au repos (absence de l'effet naturel "rétrécissement au repos")
- boulochage parfois plus rapide (selon filature et type de traitement)
Le vêtement reste juridiquement de la laine.
Mais il ne fonctionne plus comme une laine intacte.
Le label Living Wool™ a été créé pour rendre cette distinction lisible.
Ce que garantit Living Wool™
Un produit portant le repère Living Wool™ répond à un cahier d’analyse précis.
Fibre préservée
La laine utilisée n’a subi aucun procédé industriel anti-feutrage, notamment :
- Superwash (chloration + polymère)
- traitements enzymatiques
- Naturetexx® et procédés plasma équivalents
- enrobages résine ou silicone
- EXP, mercerisation, traitements "care"
- finitions "lavable en machine" chimiques
- traitements anti-mite, antibactérien artificiels etc
- pas de label Woolmark : ce label certifie notamment la résistance de la laine au lavage en machine, ce qui implique un traitement anti-feutrage
La fibre conserve donc sa structure d’origine.
Fonctionnement naturel maintenu
La laine garde les propriétés liées à sa structure biologique :
- thermorégulation active
- absorption d'humidité à 1/3 de son propre poids - sans sensation humide ("effet au sec" naturel)
- antibactérienne
- anti-UV, difficilement inflammable
- résistance naturelle aux odeurs et aux taches
- élasticité et mémoire de forme à l'infini
- chaude au toucher
- antistatique
- auto-nettoyage grâce à l'aération pour rafraichir la laine
- entretien espacé
Cohérence produit
Le comportement réel du vêtement correspond aux propriétés traditionnellement attribuées à la laine.
Engagements des fabricants sélectionnés
Au-delà de l’intégrité de la fibre, les produits identifiés Living Wool™ proviennent de fabricants répondant à des critères de cohérence globale entre matière, production et responsabilité.
Par défaut, ici la laine utilisée est garantie sans mulesing - ce qui constitue un prérequis éthique de base pour la sélection.
Toute la laine de mouton proposée dans la boutique est par défaut de la laine vierge : une première fibre, jamais recyclée.
Les entreprises partenaires sont, pour la grande majorité, des structures familiales qui conçoivent et fabriquent les vêtements qu’elles portent elles-mêmes, souvent depuis plusieurs générations. Cette continuité implique une maîtrise technique interne, une responsabilité directe sur les produits et une traçabilité particulièrement élevée de la matière première jusqu’au produit fini.
La production est réalisée dans des cadres sociaux encadrés, avec des standards salariaux et de conditions de travail mis tout autant en priorité par les fabricants. Les filières d’approvisionnement sont connues et contrôlées.
Chaque marque met également en œuvre ses propres démarches environnementales : sélection d’élevages respectueux, limitation des traitements chimiques, certifications (GOTS, IVS, Nature Care, Oeko-tex, RWS, Bluesign® etc selon les fabricants), procédés de transformation doux et choix de durabilité du produit.
Les actions concrètes étant spécifiques à chaque fabricant, elles sont détaillées dans les fiches marques correspondantes.
Le lien avec les produits proposés sur le site
Tous les articles présents chez Maison de MaMoulia portent automatiquement ce repère: c'est la condition indispensable pour la sélection des produits.
Le label n’est pas marketing : c’est un outil de lecture.
Il permet d’identifier, dans l’offre, les pièces dont la performance repose sur les propriétés de la matière elle-même et non sur une transformation industrielle destinée à faciliter l’entretien.
Un produit Living Wool™ n’est pas sélectionné pour sa seule composition, mais pour la cohérence entre :
- la fibre
- le comportement thermique
- l’usage réel
- la durabilité attendue
Ce que le label n’est pas
Living Wool™ n’est pas une certification officielle, ni une norme environnementale générique.
Il ne remplace pas les labels de filière (origine, élevage, toxicologie).
Il répond à une question différente : la fibre fonctionne-t-elle encore comme une laine naturelle ?
L’objectif
Permettre un choix éclairé.
Certains usages privilégient la praticité d’entretien.
D’autres recherchent les performances naturelles de la matière.
Le rôle du repère Living Wool™ est simplement d’indiquer quand ces propriétés sont réellement présentes, afin que l’achat corresponde à l’attente - en connaissance de cause.